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“市中心的豫园灯会亮了，北面的罗店彩灯张灯结彩，南面的莘庄灯会也闪亮登场……这些场景化的海派年俗，已成为上海地区独特的春节文化表现形式。然而，与四川自贡的彩灯节、广东佛山的醒狮表演等享誉全国的春节年俗相比，上海的春节文化特色尚显单一，未能充分展现出其独有的魅力。”上海市政协委员、台盟市委委员、万瑞普盈集团董事长陈乐说。

第一，以既有场景化海派年俗“地标”为核心，叠加各种“体验”，成就“新海派年俗”。可在豫园、罗店、莘庄等已具一定知名度的海派年俗地标基础上，进一步挖掘各区域的特色元素，打造差异化的春节体验。例如，豫园可依托其古典园林特色，增设互动式传统手工艺体验区，如春节剪纸、泥塑、中国结编织等，并联动上海城隍庙打造新春文化节；罗店可利用水乡古镇的优势，开展水上灯会巡游等；莘庄则可围绕其现代农业特色，推出“新春农耕文化体验日”等。通过这些差异化的设计，形成各具特色的爆款体验，吸引不同游客群体的关注。也可将各区的体验特色以城市地图的形式串联，提供游客更多“组合游”选项，提升“流量”、引导“留量”。

第二，梳理已纳入非遗的上海年俗，在地标区域结合AI技术手段再现传统。对上海已列入非遗名录的春节习俗进行系统梳理，并将它们排他性地与既有年俗地标进行精细化定制性匹配。同时，在海派年俗地标区域内，可适度利用AI技术如AR/VR、全息投影等，重现这些传统习俗的场景，使游客能够身临其境地感受春节的热闹与喜庆。

同时，学习优秀品牌运作经验，如百事可乐每年春节的“把乐带回家”系列IP短视频，用当下火热的短剧的形式，打造短剧+春节主题+海派年俗+文旅目的地系列IP短剧，用镜头故事赋能上海，讲好海派年俗的故事，并进一步地将这些IP短剧场景与上海本土特色商品（海派靓货）相结合，如老字号糕点、手工艺品等，也能购买到具有上海特色的纪念品，实现文化与商业的双赢。

第四，结合本地传媒，发起上海人最想恢复的年俗票选，集思广益。联合本地主流媒体或网络平台，发起“上海人最想恢复的年俗”票选活动，通过线上投票、线下采访、专家论坛等形式，广泛征集市民意见、收集上海百姓与海派年俗的情感交际与历史痕迹，挖掘那些因时代变迁而逐渐淡出人们视野的传统年俗。根据票选结果，在地标区域内逐步恢复并展示这些年俗活动，如传统的庙会、年市、民间杂耍等，让市民在参与中找回童年的记忆，增强对传统文化的认同感和归属感。同时，活动过程中可邀请文化名人、民俗专家进行解读和点评，提升活动的文化内涵和影响力。

提案建议，在“海派年俗地标”叠加“扣进细节的海派体验”时，也应与IP Shanghai多维联动，借助其影响力和传播渠道，将海派新春非遗纳入更广阔的宣传视野，并通过连续年度的经营逐渐积累起文化IP的无形资产壁垒。可策划一系列以海派新春非遗为主题的文化活动，与知名设计师、艺术家合作，推出具有海派特色的非遗文创产品，进一步拓宽非遗文化的传播渠道和消费市场。IP Shanghai作为上海的文化符号和代表，应与活动主办方共同策划文化输出项目，将上海的文化特色和魅力展现给国内外观众，提升上海的国际形象和知名度。