在国内，付费用户习惯仍未最终养成。对花大价钱购买体育版权的平台而言，这仍是门花钱不讨好的流量生意，其收入最大来源，只有依靠广告销售和版权分销。
作者 | 刘珊珊
编辑 | cindy
花上228元购买赛季通，可以观看英超整个赛季所有比赛，你愿意吗？
7月22日，爱奇艺体育宣布拿下2021-2025四个赛季英超全部赛事中国大陆及中国澳门地区独家新媒体转播权后，在虎扑社区，不少网友发布了类似帖子。
出乎意料，对足球迷看似简单的问题，却只有少部分人回答愿意。另外一小部分球迷，则表示如果出更便宜的死忠通，也就是支持球队的比赛转播，就考虑购买。
大部分球迷，给出的回答是：绝不。不购买原因有很多，精力不够、无法看完、价格太贵以及——观看盗版。
“球迷态度各异背后，实际上说明一个客观事实，在国内，付费观看模式仍未全部养成。”有体育行业观察人士表示，对花大价钱购买体育版权的平台而言，这仍是门花钱不讨好的流量生意，其收入最大来源，只有依靠广告销售和版权分销。
更何况，哪怕花大价钱，也不一定能聚拢流量——以刚刚结束的欧洲杯为例，花天价拿到欧洲杯新媒体版权的咪咕视频，昙花一现后留给外界的印象只是海量下发侵权函，其欧洲杯开发远远低于预期，从商业价值看，大概率亏本。
对体育产业而言，赛事永远是核心，因此版权成为各大玩家必争之地。不过，相比2015-2016年各项体育赛事的天价版权，这门生意在国内已经冷静了许多：截至目前，最新赛季的意甲法甲欧冠转播平台目前仍未确定。更早此前，中超“10年110亿”天价版权费已终止，CBA则在观望之中更换了新合作伙伴。
值得一提的是，行业明星公司腾讯体育在今年4月被逐步撤销编制，NBA、MLB等版权移交给腾讯视频，意味着就连腾讯也在通过架构调整，试图摸索到一套盘活体育版权资源的打法。
另外，抖音、快手两大也已正式切入体育版权领域。但短视频平台的加入，将对体育版权格局带来什么影响，能否为版权运营提供一种新思路，有待观察。
“这终归是一个生意场，买版权只是第一步，能不能运营好、赚到钱，才是这门生意能否持续下去的关键。”有观察人士就表示。
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英超去泡沫化之后
目前，爱奇艺体育拿下英超未来四个赛季版权费用并未对外曝光。外界并不太清楚，爱奇艺体育为此花费了多少代价。
对外界来说，略感意外的是英超版权最后归宿并不是花落腾讯体育。甚至从目前消息来看，有意英超未来几年版权者寥寥无几，腾讯体育似乎也并未有太多想法。
去年9月，在PP体育无力支付版权费用与英超一拍两散后，腾讯体育以唯一报价，获得了2020-2021赛季剩余全部赛事的版权。多方信源称其
